La Berra, au sommet en un pas…

post by : Hauzsar Eva



La Berra, au sommet en un pas…

 

La Berra est une station de ski située à 1500 mètres et se trouve dans les Préalpes Fribourgeoises. Cette station appartient à la commune de la Roche, qui se situe dans le district de la Gruyère. De ce fait, la Berra est prise en charge par Gruyère Tourisme, qui est une association régionale financée par 25 communes du district de la Gruyère. En effet, Gruyère Tourisme a pour mission la promotion de la région à l’extérieur du canton. GT a un budget marketing consacré à la promotion globale de la région, l’achat d’espace publicitaire pour faire connaitre les différentes offres de la Gruyère.

 

Cependant, il n’y a pas de budget marketing spécifique à la Berra. Par ailleurs, concernant les RM fribourgeoises, un pool marketing a été mis en place afin de promouvoir les RM des Préalpes Fribourgeoises. GT fait partie intégrante de cette cellule marketing, ainsi que 4 représentants des RM, qui décident de la répartition d’un budget marketing de CHF 100'000.-.

 

Le financement est fait par les 25 communes. Les répartitions dans le financement se font avec les sociétés de développement du district (il y en a 7) qui englobent la Berra. Ces sociétés ont pour tâche d’animer, d’accueillir, de créer des manifestations et une partie du budget est versée à GT pour l’information et la promotion. Mais il n y a pas de lien direct avec la Berra. A côté de ça, la Berra fait ses propres actions de promotion mais surtout dans l’optique de toucher les gens de la région.

Nous constatons à travers la station de la Berra, RM de basse altitude, que l’enneigement pose problème. Certes, l’enneigement artificiel reste une solution provisoire mais ne pourra être éternelle. La solution la plus envisageable à l’heure actuelle serait de développer une offre touristique sur quatre saisons. Il est donc primordial d’innover et de s’adapter constamment aux tendances et demande de la clientèle. C’est pourquoi, nous avons tenté de développer quatre nouveaux concepts qui sont les suivants : une activité outdoor (printemps et été), un festival du rire avec un package d’hébergement, un cinéma outdoor accompagné d’une restauration des produits du terroir et un Fantasticâble qui permet la promotion de la région dans son ensemble.

 

More...