The Grand Tour and Spotify

post by : jeanne.clerc



The Grand Tour, 1600km long, go through whole Switzerland and runs along or meets 22 lakes, crosses over 5 alpine passes and allows you to discover 12 UNESCO World Heritage sites. The Grand Tour will soon celebrate its 5th anniversary and MySwitzerland has set up an original project last August to offer a Spotify playlist for each section. A competition on 16 national radio stations was set up to choose the different songs of the 11 playlists. This contest helped raising awareness of the Grand Tour’s existence. They were therefore looking for a way to make this tour more popular in Switzerland for the Swiss citizen. This route is known in neighbouring countries because it is the only official road trip in the Alps.

We will compare the association of MySwitzerland and The Grand Tour with the New Orleans Tourism Marketing Corporation (NOTMC) that made a playlist on Spotify called “Side A”. Both playlists were created based on people’s listening habits. However, NOTMC’s playlist only has regional songs. MySwitzerland created the playlist in order to make the Grand Tour known by Swiss people meanwhile NOTMC created it to present their city through its rich music and to bring forward local artists. In addition, NOTMC were the 1st ones to turn a Spotify playlist into a live concert and later, a full-length film.

The Grand Tour webpage should highlight the fact that these playlists exist. They could launch an advertising video to promote the Spotify playlists. Another possible improvement could be to add more traditional Swiss songs or international songs performed by Swiss talents. The idea of a QR code on the Grand Tour signs could also increase the attraction of younger people. Finally, electric cars with charging electric station, or carpooling would certainly be a big improvement in terms of sustainability. One idea could be to create an online platform to help single people find teammates.

Highlighting the existence of these playlists could motivate people to get to know more about the Grand Tour and maybe take part in it. It would also give the Swiss citizen an opportunity to learn more about the local music, and therefore these artists would gain more importance. MySwitzerland should take advantage of this project to get this beautiful Tour known and try to attract all generations.

 

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Les produits dérivés du Grand Tour

post by : Jordan Roxane



Le Grand Tour est un circuit d'environ 2000 km qui fait le tour de la Suisse en passant par 44 attractions touristiques majeures (ex: le Cervin, la Gruyère, Berne,...). Il est possible de le faire en voiture ou en transport public. Il a été créé en 2015 par Suisse Tourisme et dans un esprit de continuité, des panneaux de signalisation ont été placé à l'automne 2015 tout au long du parcours. Chaque région est libre d'organiser des produits dérivés pour inciter les visiteurs à découvrir leur région. Par exemple, Fribourg Région propose de traverser le canton de Fribourg, de Morat à Gruyères avec une nuitée dans l'hôtel de leur choix sur la route du Grand Tour avec des entrées gratuites et visites pour différentes activités. De plus, sur le site de Suisse Tourisme, les clients peuvent trouver des offres attractives d'hôtels et d'idées d'excursions sur le tracé du Grand Tour.

Le succès du Grand Tour étant difficilement quantifiable, les répercursions sur les régions ne sont toutefois pas à négliger, c'est pourquoi la publicité via les offres dérivées est très importante pour augmenter sa visibilité. Un autre moyen d'atteindre ses objectifs peut être par le biais de la télévision. Par exemple, une nouvelle télé-réalité indienne, invitée par Suisse Tourisme, mets en compétition 6 personnalités indiennes (une cheffe patissière, un journaliste automobile, une photographe, un producteur de film, un bloggeur de voyage et un bloggeur culinaire) qui vont devoir passer par des lieux suisses méconnus des touristes indiens. Les candidats devront en plus donner des conseils d'après leurs professions via leurs blogs. Ceci leur permet de partager leurs aventures et en même temps de faire la promotion de la Suisse en Inde.

Tous les mercredis soirs, une émission d'environ 25 minutes passent à 20h30 sur NDTV Goodtimes (New Dehli Television Group), qui se présente comme la plus jeune chaîne "lifestyle". Elle est suivie par près d'un million de personnes sur facebook et surtout 4,1 millions sur Twitter, ce qui donne une idée du grand nombre de spectateurs potentiels. Les candidats découvrent non seulement des lieux mais aussi la culture (l'histoire, les menus typiques,...). Ainsi, les spectateurs peuvent s'identifier aux candidats d'après leurs avis et ainsi, le produit dérivé suscite une émotion. En résumé, Suisse Tourisme utilise les tendances actuelles pour promouvoir leur produit phare tout en créant un dérivé de celui-ci, permettant une expérience plus authentique et plus personnalisée. En complément des différentes offres forfaitaires de séjours qui ont été créées par les offices du tourisme en Suisse, les visiteurs indiens faisant un court ou long séjour peuvent désormais apprécié notre pays sous un autre angle.

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